01 / SIGN
Логотип
Основная, компактная, монохромная и другие необходимые версии.
НС Диджитал / Identity
Brand system · visual language · guidelines
Разработка фирменного стиля и айдентики
Бренд должен выглядеть
одним брендом.
Везде.
Разрабатываем фирменный стиль и визуальную айдентику для бизнеса: логотип, цветовую и типографическую систему, key visual, графические элементы, паттерны, носители и правила использования. Не набор разрозненных макетов — систему, которую можно последовательно применять в digital и офлайн.
от 80 000 ₽
обычно 2–4 недели
новый бренд
ребрендинг
работаем по России
Identity board
01 / System
Logo / sign
COLOR
Palette
TYPE
Aa
Typography
KEY VISUAL
Visual principle
Pattern
MOTION / DIGITAL
Adaptive identity
LOGO ✦
TYPOGRAPHY ✦
COLOR ✦
KEY VISUAL ✦
PATTERN ✦
ICONOGRAPHY ✦
DIGITAL ✦
PRINT ✦
GUIDELINES ✦
LOGO ✦
TYPOGRAPHY ✦
COLOR ✦
KEY VISUAL ✦
PATTERN ✦
ICONOGRAPHY ✦
DIGITAL ✦
PRINT ✦
GUIDELINES ✦
Что входит в фирменный стиль
Логотип — только один элемент. Узнаваемость создаёт система.
02 / COLOR
Цвет
Основная и акцентная палитра. HEX, RGB, CMYK — в зависимости от носителей.
03 / TYPE
Типографика
Шрифты, иерархия заголовков, наборов текста и правила сочетания.
04 / VISUAL
Key visual
Визуальный принцип, который помогает узнавать бренд даже без постоянного использования логотипа.
05 / GRAPHICS
Графика
Паттерны, формы, иконки, декоративные элементы и композиционные правила.
06 / MEDIA
Носители
Digital, документы, презентации, социальные сети, реклама, упаковка или другие необходимые форматы.
Зачем компании фирменный стиль
Из визуального хаоса — в понятную систему.
Без правил новый баннер, презентация, пост или документ каждый раз создаются заново. Цвет немного меняется, шрифт заменяется, логотип ставится по-разному — и через несколько месяцев бренд выглядит как несколько разных компаний.
SOCIAL
WEB
PRESENTATION
PRINT
ADS
Кому нужна разработка айдентики
Фирменный стиль нужен не потому, что «старый цвет надоел».
Выход на рынок
Нужна единая основа для сайта, рекламы, документов и первых коммуникаций.
Компания стала больше
Старый визуал уже не соответствует уровню продукта, команды или клиентского сегмента.
Изменилось позиционирование
Новый продукт, аудитория, рынок или стратегия требуют другой визуальной подачи.
Слишком много исполнителей
С брендом работают сотрудники, подрядчики, маркетологи и дизайнеры, но единой системы нет.
Этапы разработки фирменного стиля
Визуальный стиль начинается не с палитры, а с контекста бизнеса.
Сначала определяем, что бренд должен транслировать, кому он продаёт и в каком визуальном поле существует. Затем создаём концепцию и превращаем её в воспроизводимую систему.
01
Бриф и погружение
Бизнес, продукт, аудитория, позиционирование, задачи и планы развития.
02
Исследование среды
Конкуренты, визуальные клише, характер категории и направления, которые уже заняты рынком.
03
Визуальные концепции
Определяем характер, логотип, цвет, типографику, key visual и базовый принцип композиции.
04
Собираем айдентику
Паттерны, графика, иконографика, фотостиль и остальные элементы системы.
05
Проверяем на носителях
Digital, презентации, социальные сети, документы, реклама, упаковка или другие нужные форматы.
06
Фиксируем правила
Формируем гайдлайн, логобук или брендбук — в зависимости от масштаба проекта.
Состав айдентики
Что может входить в фирменный стиль компании.
Логотип
Основная и адаптивные версии.
Палитра
Основные и акцентные цвета.
Типографика
Шрифты и визуальная иерархия.
Key visual
Основной визуальный принцип бренда.
Графика
Формы, паттерны и композиция.
Иконографика
Единый язык пиктограмм.
Фотостиль
Принцип подбора и обработки изображений.
Motion
Принципы движения для digital.
Фирменный стиль, гайдлайн и брендбук
Три разных понятия. И три разных результата.
Эти термины часто смешивают. Но руководителю важно понимать, что именно будет разработано и какой документ сможет использовать команда после проекта.
SYSTEM
Фирменный стиль
Сама визуальная система бренда: как он выглядит и из каких элементов состоит.
логотип
цвет
типографика
графика
key visual
RULES
Гайдлайн
Практическая инструкция, как пользоваться готовым визуальным стилем и не разрушать его при создании новых материалов.
правила логотипа
цветовые коды
типографическая иерархия
сеточная логика
примеры применения
BRAND
Брендбук
Более широкая система, которая может объединять визуальные правила со смысловой частью бренда.
позиционирование
ценности
характер
визуальная система
коммуникационные правила
Фирменные носители
Стиль проверяется не в PDF. Он проверяется в работе.
Один визуальный язык
для разных каналов.
Носители выбираются под реальную модель бизнеса.
Производителю могут быть важнее каталог,
документация и форма сотрудников.
Сервисной компании — сайт, транспорт и соцсети.
Retail-бренду — упаковка и точка продаж.
BRAND
SYSTEM
SYSTEM
Digital
Сайт / соцсети
Business
Документы
Sales
Презентации
Physical
Упаковка / среда
Кейсы айдентики НС Диджитал
Не абстрактные примеры. Реальные проекты.
Каждый проект открывается отдельно: можно посмотреть саму задачу, визуальное решение и его дальнейшее применение.
Brand from zero
Балкон Мечты
Проект начался до сайта: позиционирование, визуальная система и дальнейшая web-упаковка нового бизнеса.
↗
Service identity
ЗимЧистка
Бренд с нуля: знак, цветовая логика, типографика и применение в digital и на физических носителях.
↗
B2B · Rebranding
АВЕРС
Редизайн визуального идентификатора производственной компании и база для развития дальнейшей айдентики.
↗
Стоимость разработки фирменного стиля
Разный масштаб бизнеса — разная глубина системы.
Можно собрать базовый визуальный комплект для запуска или разработать расширенную айдентику для компании с большим количеством каналов, носителей и подрядчиков.
Старт
База для выхода на рынок
от 80 000 ₽
- логотип — 3 концепции
- фирменная палитра
- шрифтовая система
- визитка и бланк
- электронный брендбук PDF
- шаблон для Stories
Бизнес
Система для активного бренда
от 150 000 ₽
- состав пакета «Старт»
- расширенная графическая система
- презентация — 8 слайдов
- оформление социальных сетей
- брендбук
- конверт и фирменная папка
Премиум
Расширенная айдентика
от 300 000 ₽
- глубокий анализ рынка
- позиционирование
- паттерны, иконки и иллюстрации
- упаковка или мерч
- tone of voice и правила копирайтинга
- анимированная версия логотипа
- сопровождение после проекта
Средний срок:
2–4 недели.
Точная длительность зависит от объёма айдентики, количества носителей, глубины исследования и скорости согласования решений. Состав, этапы и сроки фиксируются перед стартом.
Команда проекта
Айдентика находится на пересечении дизайна, маркетинга и бизнеса.
НС
Руководитель НС Диджитал
Николай Степанов
Стратегия проекта, business-контекст и развитие digital-систем компании.
ЛЯ
Руководитель проектов
Лилия Яковлева
Координация этапов, команды, коммуникации и движение проекта до финального результата.
ТС
Marketing / Projects
Тимофей Смолькин
Маркетинг, визуальная коммуникация, продуктовая подача и коммерческая логика.
Почитать перед заказом
Бренд существует не отдельно от сайта и коммуникации.
Brand × trust
Какие блоки сайта повышают доверие
Как визуальная подача, реальные кейсы и команда влияют на восприятие компании.
Читать →
B2B × visual
Как должен выглядеть сильный B2B-проект
Типографика, визуальный уровень и подача сложного бизнеса.
Читать →
Design × sales
Как сайт компании работает на заявки
Структура, доверие, контент и коммерческая логика интерфейса.
Читать →
Вопросы о фирменном стиле
Что руководителю важно понять до начала проекта.
Что входит в разработку фирменного стиля?
Базовая система обычно включает логотип,
цветовую палитру, типографику
и графические принципы.
Расширенный состав может дополнительно включать
key visual, паттерны, иконографику,
фотостиль, презентации,
социальные сети, упаковку,
мерч и другие носители.
Чем фирменный стиль отличается от логотипа?
Логотип — один идентификатор.
Фирменный стиль определяет,
как весь бренд выглядит:
цвет, типографика,
графика, композиция
и применение в разных каналах.
Если нужен только знак,
можно отдельно заказать
разработку логотипа
.
Чем брендбук отличается от гайдлайна?
Гайдлайн в первую очередь фиксирует
правила использования визуальной системы.
Брендбук может быть значительно шире
и дополнительно описывать
позиционирование, ценности,
характер и коммуникационные принципы бренда.
Сколько стоит фирменный стиль?
На текущей странице предусмотрены
три уровня проекта:
от 80 000 ₽,
от 150 000 ₽
и от 300 000 ₽.
Итог зависит от глубины исследования,
состава айдентики
и количества носителей.
Сколько времени занимает разработка?
Средний ориентир — 2–4 недели.
Большая система с позиционированием,
многочисленными носителями
и расширенным брендбуком
может потребовать больше времени.
Можно обновить существующий фирменный стиль?
Да. Ребрендинг не всегда означает
уничтожение всего старого.
Можно сохранить узнаваемые элементы,
но пересобрать цвет,
типографику, графику,
логотип и правила применения.
Какие исходники мы получим?
Конкретный перечень исходников
и форматов зависит от состава проекта
и фиксируется перед началом работ.
Важно заранее определить,
какие материалы будут нужны
сотрудникам, разработчикам,
рекламным подрядчикам и типографиям.
Можно сделать фирменный стиль сразу под будущий сайт?
Да. Это один из наиболее практичных сценариев:
визуальная система сразу проектируется
с учётом будущего web-интерфейса,
социальных сетей,
презентаций и рекламы.
Не нужно заранее знать, нужен вам брендбук, гайдлайн или полный ребрендинг.
Расскажите, что сегодня происходит с брендом: что уже существует, где используется визуал и что хотите изменить. После этого определим, какой уровень айдентики действительно нужен компании.