АВЕРС. НОВЫЙ ЗНАК ДЛЯ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ КОМПАНИИ.
После редизайна корпоративного сайта сотрудничество с производственной компанией «АВЕРС» продолжилось. Следующей задачей стал логотип. Нужно было уйти от визуально устаревшего и перегруженного решения и создать строгий, современный и масштабируемый знак, который органично работает и в digital, и на физических носителях.
Сайт уже изменился. Теперь бренду нужно было догнать собственный digital.
Убрать визуальный шум
Старый знак содержал больше деталей и сложнее воспринимался как единый лаконичный символ.
Сохранить характер производства
Новый логотип не должен был превращаться в иллюстрацию трактора, ковша или отдельного вида техники.
Сделать знак универсальным
Сайт, документы, оборудование, форма, вывеска и небольшие носители требуют разного масштаба и контекста.
Не объяснять редизайн словами. Показать разницу.
Слева — предыдущая версия. Справа — новый логотип, построенный на более простой, геометричной и цельной визуальной системе.
Сложнее, чем нужно
Старое решение сочетало отдельный знак и декоративную текстовую часть. В обновлённой digital-среде оно выглядело тяжелее и менее современно.
Один сильный визуальный ритм
Новый вариант стал геометричнее, строже и чище. Графический знак и написание «АВЕРС» работают как единая композиция.
Не рисовать технику. Создать характер производственной компании.
Геометрия. Устойчивость. Движение. Минимум лишнего.
Вместо буквального отраслевого символа использовали лаконичную геометрическую форму и строгую типографику. Так знак не оказывается привязанным к одному продукту или виду оборудования и может развиваться вместе с ассортиментом компании.
Графическая часть может работать отдельно от полного названия компании.
Буквы поддерживают характер символа и создают единый индустриальный ритм.
Чёрно-белая система позволяет знаку работать в разных производственных и digital-контекстах.
От небольшого digital-элемента до крупного нанесения на технике или фасаде.
Логотип, которому не нужен декоративный шум.
Графический знак
Компактный элемент, который можно использовать самостоятельно.
Название
Строгая геометрия продолжает характер символа.
Black / White
Минимальная палитра делает использование предсказуемым на разных носителях.
Digital + physical
Знак можно переносить из интерфейса в реальную среду бренда.
Логотип нельзя оценивать только на белом листе.
Для производственной компании особенно важно, как знак выглядит не только на сайте. Поэтому показали его работу на реальных для индустриального бренда типах носителей: технике, фасаде, рабочей форме и корпоративных материалах.
На крупной технике
На фасаде
От рабочей формы до корпоративного носителя
Не сложный знак. Сильная система использования.
Хороший промышленный логотип не должен бороться с продуктом за внимание.
Навесное оборудование, техника, техническая документация и сам производственный контекст уже визуально насыщены. Поэтому новый знак не перегружает композицию, а работает как спокойный и уверенный идентификатор бренда.
Если знак остаётся узнаваемым без цвета — система становится сильнее.
Без градиентов. Без эффектов. Без зависимости от одного фона.
Один из важных тестов логотипа — способность работать в максимально простой форме. Монохромная версия показывает, что характер создаётся самой геометрией и типографикой, а не декоративными эффектами.
Что получил «АВЕРС» после редизайна знака.
Здесь мы сознательно не придумываем проценты роста узнаваемости или продаж. Результат этого этапа — сама новая визуальная база бренда и её применимость в разных точках контакта.
Новый визуальный идентификатор
Логотип, который соответствует обновлённому образу компании.
Масштабируемая форма
Один знак для digital и физических носителей.
Связь сайта и бренда
Новый интерфейс и новый логотип могут развиваться в единой визуальной логике.
Основа для дальнейшей айдентики
Знак можно последовательно переносить на новые корпоративные носители.
Этот кейс не существует отдельно от сайта.
Сначала пересобрали digital-продукт. Потом — визуальный знак.
Работа с «АВЕРС» началась не с абстрактного ребрендинга. НС Диджитал переработал корпоративный сайт: архитектуру, каталог, главную страницу, UI/UX и пользовательские сценарии. После этого сотрудничество продолжилось на уровне самого бренда — разработкой нового логотипа.
Логотип — это один слой большой digital-системы.
БРЕНД НЕ ДОЛЖЕН ОСТАВАТЬСЯ В ПРОШЛОМ, ПОКА БИЗНЕС ИДЁТ ВПЕРЁД.
Если компания выросла, сайт изменился, продукт стал сильнее, а логотип всё ещё отражает предыдущий этап бизнеса — не обязательно разрушать бренд и начинать с нуля. Иногда достаточно точно пересобрать его визуальную основу.