Создаём сайты-каталоги, в которых большой ассортимент становится понятной системой.
Сайт-каталог — не интернет-магазин без кнопки оплаты. Его задача другая: помочь клиенту разобраться в продукции, найти подходящую позицию, сравнить характеристики, получить техническую информацию и сформировать предметный запрос компании. Особенно важен такой формат в B2B, производстве, оптовых продажах и сферах, где товар выбирают не импульсивно, а по параметрам, условиям и техническим требованиям. Мы проектируем структуру ассортимента, поиск, фильтры, карточки, SEO, формы заявок и при необходимости интеграцию с 1С или CRM.
Если ассортимент уже сложно объяснить одним коммерческим предложением, ему нужна собственная цифровая структура.
Сайт-каталог особенно полезен компаниям, у которых много товаров, моделей, комплектаций, материалов, объектов или услуг, но покупка не обязательно совершается мгновенно через корзину.
Каталог и интернет-магазин могут выглядеть похоже. Но бизнес-задача у них разная.
Найти. Изучить. Сравнить. Запросить.
Подходит, если решение о покупке требует консультации, расчёта, коммерческого предложения, проверки наличия, индивидуальной цены или согласования условий. Основное действие — не обязательно «оплатить сейчас». Это может быть: «Запросить цену», «Получить расчёт», «Уточнить наличие», «Подобрать решение» или «Отправить спецификацию».
Выбрать. Добавить. Оплатить. Получить.
Нужен, если покупатель может самостоятельно сформировать заказ и пройти полный сценарий покупки: корзина, оформление, оплата и доставка. Если именно этот сценарий является основным, мы рекомендуем проектировать полноценную e-commerce систему, а не усложнять каталог функциями магазина.
Хороший каталог начинается с классификации, а не с дизайна карточек.
Если ассортимент не структурирован внутри компании, на сайте он автоматически понятнее не станет. До дизайна мы определяем, как клиент думает о продукции: по назначению, типу, материалу, бренду, серии, размеру, характеристикам или другим признакам.
Внутренний артикул и пользовательский выбор — не всегда одно и то же. Мы проектируем каталог так, чтобы он был логичен не только сотрудникам, которые знают ассортимент много лет.
Самый верхний уровень ассортимента.
Логическая группа товаров или решений.
Уточняет тип продукта или его назначение.
Параметры, по которым пользователь сравнивает.
Инструкции, сертификаты, чертежи и технические файлы.
Комплектующие, аналоги и дополнительные решения.
Большой каталог хорош только тогда, когда нужную позицию можно быстро найти.
Пользователь может знать точное название. Может помнить только артикул. А может вообще не знать, какой товар ему нужен, и выбирать по параметрам. Поэтому поиск и фильтрация должны учитывать разные сценарии.
Карточка товара в B2B-каталоге — скорее технический паспорт, чем рекламный баннер.
Особенно при сложной продукции покупателю недостаточно одной фотографии и короткого описания. Ему нужны понятные характеристики, варианты, документация, область применения и возможность обратиться по конкретной позиции.
Информация, которая помогает принять решение до разговора с менеджером.
Набор параметров настраивается под конкретную отрасль. У строительного материала одни критерии. У промышленного оборудования — другие. У мебели — третьи.
Когда позиции похожи, пользователь должен видеть различия.
Для технических каталогов можно предусмотреть сравнение товаров по ключевым характеристикам. Это особенно полезно, если модели визуально похожи, но отличаются назначением, размером, мощностью, материалом или комплектацией.
Каталог должен не просто показывать ассортимент. Он должен помогать менеджеру получить понятную заявку.
Если пользователь уже выбрал конкретный товар, модель, серию или несколько позиций, заставлять его заново объяснять всё по телефону — лишний шаг. Форма обращения может сохранять контекст выбора и передавать его менеджеру или в CRM.
В зависимости от бизнеса к заявке можно передавать товар, артикул, выбранную модификацию, количество, город, комментарий или другие необходимые данные.
Разработка начинается с вопроса: «Как ваш клиент выбирает продукт?»
Не с WordPress. Не с Bitrix. Не с макета главной страницы. Сначала нужно понять сам ассортимент, логику выбора, источник данных, роль менеджеров и дальнейший путь заявки.
Стоимость зависит не столько от количества товаров, сколько от сложности их структуры.
Каталог из 40 позиций с десятью сложными параметрами может требовать больше проектирования, чем каталог из нескольких сотен однотипных товаров. На объём также влияют фильтры, поиск, интеграции, дизайн, SEO, документация и дополнительные сценарии.
Компактный каталог
Для понятного ассортимента без сложной интеграционной логики. Структура, категории, карточки, базовые фильтры, адаптивный дизайн, формы заявок, система управления и базовая SEO-подготовка.
Развитый B2B-каталог
Расширенная структура, сложная фильтрация, индивидуальные карточки, поиск, сравнение, SEO-архитектура, CRM или отдельные интеграции. Подходит для компаний, где сайт должен активно помогать продажам.
Каталог как digital-платформа
Большая номенклатура, нестандартная модель данных, 1С, API, сложный поиск, техническая документация, личные сценарии, несколько типов пользователей и индивидуальная бизнес-логика. Финальная архитектура определяется после обследования.
На действующей странице также указаны ориентиры начала разработки от 27, 30 и 40 дней в зависимости от формата проекта. В новой версии я бы не делал срок главным продающим обещанием: для большого каталога с интеграцией и подготовкой данных реальный календарный план правильнее фиксировать после проектирования.
Одна из главных ценностей сайта-каталога — возможность масштабировать поисковую структуру.
Категории, подкатегории, виды продукции, серии и отдельные карточки могут отвечать на разные поисковые запросы. Поэтому SEO нужно учитывать на уровне структуры, а не добавлять после разработки несколько текстов внизу страниц.
Но создавать сотни страниц только ради SEO не нужно. Индексируемая структура должна быть полезна человеку и отражать реальный спрос на продукцию.
Общее направление ассортимента.
Основные группы спроса.
Более точные варианты выбора.
Посадочные страницы под отдельные решения.
Конкретная продукция и характеристики.
Статьи, обзоры и ответы на вопросы рынка.
Для сложного каталога важно видеть, что команда умеет работать со структурой, контентом и бизнесом.
Не каждый опубликованный проект НС Диджитал является именно сайтом-каталогом. Поэтому не будем выдавать обычные кейсы за каталоговые. Показываем их как примеры уровня web-разработки, архитектуры и визуальной подачи команды.
ГК «Восток»
Комплексный digital-проект для бизнеса. Для каталожных решений нам особенно важен тот же принцип: сайт должен не просто выглядеть современно, а быть встроен в общую систему коммуникаций и продаж компании.
СК «Скрижалъ»
Развитый web-проект с большим объёмом структурированного контента. Показывает подход НС Диджитал к архитектуре, информационной иерархии, формам обращения и масштабируемому сайту бизнеса.
LevelDevel
Пример современной подачи сложного продукта через digital-интерфейс. При разработке каталога мы применяем тот же подход к визуальной иерархии: важные параметры должны считываться быстро, а большой объём информации не должен выглядеть перегруженным.
За хорошим каталогом стоит не только дизайнер. Нужно понять данные, ассортимент и путь клиента.
В зависимости от задачи к проекту подключаются специалисты по архитектуре, разработке, 1С, SEO, контенту и интеграциям.
Степанов Николай Владимирович
Архитектура digital-решений, web, CRM, 1С и автоматизация. Участие в проектах, где каталог должен взаимодействовать с учётной системой, продажами или другой инфраструктурой бизнеса.
Яковлева Лилия Николаевна
Управление web-проектами, координация команды, структурирование задач и движение проекта от бизнес-задачи до работающего сайта.
1С, структура учётных данных и интеграционные сценарии.
Frontend, каталог, адаптив и web-интерфейсы.
Программная логика, API и нестандартные интеграции.
Поисковая структура, SEO и аналитика проекта.
Если каталогу нужна корзина и онлайн-оплата, это уже другой проект.
Мы не пытаемся называть любой сайт с товарами «каталогом». Формат определяется по тому, что должен сделать пользователь и что происходит после его действия.
Главные вопросы до разработки сайта-каталога.
Интернет-магазин обычно предполагает самостоятельное оформление покупки: корзину, заказ, оплату и иногда доставку. Сайт-каталог в первую очередь помогает изучить и подобрать продукцию, после чего пользователь отправляет заявку, запрашивает цену, расчёт или консультацию.
На текущей странице НС Диджитал ориентиры составляют от 250 000 ₽, 350 000 ₽ и 500 000 ₽ для проектов разного масштаба. Точная стоимость зависит от структуры ассортимента, дизайна, фильтров, поиска, интеграций и дополнительных сценариев.
Технически каталог может содержать как десятки, так и большое количество позиций. Но при росте ассортимента становятся особенно важны архитектура данных, производительность, поиск, фильтры и механизм обновления информации. Поэтому масштаб каталога учитывается ещё на этапе проектирования.
Такой сценарий можно предусмотреть, если исходные данные имеют понятную структуру. Перед импортом мы рекомендуем проверить категории, характеристики, дубли, названия и качество данных, чтобы не переносить старый хаос в новый каталог.
Да, если проекту нужно получать из 1С товары, характеристики, цены, остатки или другие данные. Но схема обмена зависит от конкретной конфигурации 1С и структуры сайта, поэтому интеграция проектируется отдельно.
Да. В заявку можно передавать контактные данные и контекст: какой товар или решение выбрал пользователь. Это особенно удобно для B2B, поскольку менеджер сразу понимает, о какой позиции идёт речь.
Да. Состав фильтров зависит от характеристик продукции. Важно, чтобы фильтрация была построена по реальным критериям выбора, а не просто повторяла все поля, которые существуют во внутренней базе компании.
Да. Сравнение особенно полезно для продукции, где несколько моделей имеют похожее назначение, но различаются важными параметрами. Мы определяем, какие характеристики действительно стоит показывать рядом.
Да. При правильной структуре категории, подкатегории, серии и карточки могут отвечать на большое количество целевых поисковых запросов. Поэтому SEO-архитектуру лучше учитывать ещё до разработки.
Да. Для технической продукции такие материалы часто являются важной частью карточки товара. Можно предусмотреть документацию, сертификаты, инструкции, каталоги, чертежи и другие файлы.
Не обязательно показывать фиксированную цену, если бизнес-модель этого не позволяет. Можно использовать формулировки «Запросить стоимость», «Получить расчёт» или получать актуальные цены из внешней системы, если интеграция предусмотрена проектом.
Да, но если такая перспектива уже известна, лучше учитывать её в архитектуре заранее. Тогда каталог, структура товаров и техническая основа смогут легче развиваться в сторону корзины, заказов и e-commerce функциональности.
Не нужно сначала самостоятельно разбирать 5000 позиций и писать техническое задание.
Покажите нам существующий прайс, Excel, 1С, старый сайт или структуру товаров. Расскажите, как покупатели сейчас выбирают продукцию и какие вопросы чаще всего задают менеджерам. Из этого мы сможем спроектировать архитектуру каталога.
Превратим большой ассортимент в понятный цифровой продукт для ваших клиентов.
структура · категории · фильтры · поиск · карточки · сравнение · документы · 1С · CRM · SEO · аналитика
Ассортимент может быть сложным. Выбор для клиента — не должен.
taxonomy · catalog · filters · search · product cards · comparison · documents · 1С · CRM · SEO · analytics · support