Не гадаем, почему сайт не растёт. Проводим диагностику.
SEO-аудит нужен, когда бизнесу недостаточно ответа «нужно больше текстов» или «надо ещё немного подождать». Мы разбираем сайт по уровням: индексация, техническая реализация, структура, поисковый спрос, страницы, контент, коммерческие факторы и пользовательский путь. На выходе — не огромный список ошибок ради самого отчёта, а понимание: что действительно мешает, что исправлять первым и куда развивать сайт дальше.
Оцениваем не количество замечаний, а их реальное влияние.
SEO-аудит нужен, когда у бизнеса появились вопросы без ответа.
Иногда сайт визуально работает нормально. Страницы открываются, формы отправляются, контент есть. Но органический трафик не развивается, важные страницы не получают видимости или после изменений показатели ухудшились. В этот момент нужна не очередная гипотеза, а диагностика.
Аудит помогает разделить ощущения и факты. Что происходит с индексированием? Есть ли нужные страницы? Соответствует ли структура спросу? Не конкурируют ли страницы между собой? Есть ли технические ограничения?
Мы смотрим не одну страницу. Мы смотрим систему целиком.
Одна техническая ошибка редко объясняет всю картину. Поэтому аудит проходит через несколько слоёв — от того, может ли поисковый робот нормально увидеть сайт, до того, насколько сами страницы соответствуют спросу и бизнес-задаче.
Шесть слоёв диагностики
Каждый слой рассматривается в контексте остальных.
Robots, sitemap, статусы, доступность страниц, дубли, редиректы и индексируемость.
URL, canonical, шаблоны, скорость, мобильная версия и технические ограничения.
Разделы, категории, страницы услуг, фильтры и соответствие поисковому спросу.
Заголовки, метаданные, полнота ответа, экспертность и поисковое намерение.
Предложение, цены, условия, доверие, контакты, кейсы и следующий шаг.
Что пользователь делает на сайте, куда переходит, где теряется и какие страницы работают лучше.
Главный результат аудита — понять, что делать первым.
Автоматический сервис может показать сотни предупреждений. Но руководителю и команде разработки нужен другой ответ: что критично, что действительно может мешать SEO, а что можно спокойно отложить.
Каждое замечание получает место в общей картине проекта.
Такие задачи попадают в начало roadmap.
Структура, контент, коммерческие факторы и другие значимые зоны.
Новые страницы, сегменты, контент и возможности для расширения поискового присутствия.
Не универсальный чек-лист. Диагностика конкретного проекта.
Корпоративному сайту, B2B-порталу и интернет-магазину нужны разные акценты.
Страницы, robots.txt, sitemap, служебные URL и доступность для поиска.
404, цепочки, некорректные перенаправления и технические ответы.
Повторяющиеся URL, canonical, параметры и технические копии страниц.
Какие направления спроса охвачены и каких страниц не хватает.
Насколько архитектура понятна пользователю и соответствует поисковым сценариям.
Title, Description, заголовки и логика оптимизации страниц.
Качество, полнота, релевантность и соответствие намерению пользователя.
Оффер, условия, доверие, контакты и элементы принятия решения.
Навигация, мобильный сценарий, удобство и критические проблемы интерфейса.
Какие типы страниц, форматы и подходы используют конкуренты в поиске.
Органические страницы, трафик, конверсии и доступные исторические данные.
Что исправить, что развивать и в какой последовательности.
После аудита у вас должен появиться рабочий документ, а не архив замечаний.
Отчёт должен быть понятен не только SEO-специалисту. Руководитель должен видеть общую картину. Разработчик — понимать, что необходимо исправить. Контент-команда — какие страницы нужно доработать. Маркетинг — где находятся точки роста.
Что получает компания после завершения диагностики
Не абстрактная оценка, а разбор конкретных зон проекта.
С объяснением, почему замечание имеет значение.
Не всё нужно исправлять одновременно.
Страницы, структура и направления, которые можно развивать.
Понятные рекомендации для SEO, разработки и контента.
Что делать сначала, что позже и почему.
SEO-проблемы часто связаны между собой.
Например, страница может не получать трафик не потому, что ей нужен ещё один текст. Возможно, она конкурирует с другой страницей. Не индексируется. Находится слишком глубоко. Не соответствует запросу. Или на сайте вообще нет правильной архитектуры под этот спрос.
Не просто «найдено 247 ошибок». А что делать с сайтом завтра.
Формат отчёта зависит от проекта, но логика одна: данные должны превращаться в действия.
Состояние сайта и основные выводы.
Критические и значимые проблемы.
Недостающие страницы, контент и направления развития.
Очередность и приоритет задач.
Диагностика идёт от фактов к конкретным решениям.
Определяем, что продаёт компания, какие направления приоритетны, в каких регионах работает и какую роль играет органический поиск.
Изучаем сайт, поисковую видимость, индексацию, аналитику и доступную историю проекта.
Проверяем ключевые технические зоны, которые могут влиять на обход, индексацию и качество сайта.
Смотрим, как пользователи ищут продукт, какие страницы показываются и где находится конкурентная среда.
Структура, контент, метаданные, коммерческие факторы и соответствие запросу.
Разделяем критические проблемы, важные улучшения и долгосрочные точки роста.
Переводим результаты диагностики в понятные задачи для дальнейшей работы.
Не три одинаковых тарифа с разным количеством пунктов. Три уровня глубины.
Небольшому сайту перед стартом SEO может быть достаточно базовой диагностики. Большому или уже продвигаемому проекту нужен гораздо более глубокий разбор.
Для небольшого сайта или первичной проверки перед началом продвижения: основные технические проблемы, базовые SEO-параметры и рекомендации по приоритетным исправлениям.
Для действующего проекта: технический анализ, структура, контент, конкурентная среда, проверка текущего продвижения и поиск резервов роста.
Для крупного, конкурентного или сложного сайта: техническая часть, архитектура, контент, UX, коммерческие факторы, конкуренты, аналитика и детальный roadmap развития.
Точный объём аудита зависит от размера сайта, CMS, количества страниц, структуры и целей проекта.
Чтобы найти проблему, иногда нужно посмотреть шире SEO.
Проблема может находиться в структуре сайта. В коде. В интерфейсе. В контенте. В интеграциях. В аналитике. Поэтому при необходимости к диагностике подключаются разные специалисты НС Диджитал.
Степанов Николай Владимирович
Digital-стратегия, web-разработка, автоматизация и системное развитие сложных digital-проектов.
Яковлева Лилия Николаевна
Координация digital-проектов, команды, сайтов, контента и внедрения изменений.
Александра
Поисковая оптимизация, аналитика, структура и диагностика точек роста сайта.
Роман
Техническая архитектура и web-доработки по итогам аудита.
Дмитрий
Код, нестандартные технические проблемы и интеграции.
Иван
Спрос, позиционирование, конкуренты и коммерческая логика.
Юлия
Экспертный контент, структура материалов и развитие страниц.
Виктория
Публикация, актуализация и поддержка контента сайта.
Кирилл
Техническое сопровождение и дальнейшая поддержка сайта.
Алексей
1С и обмен данными, если web-проект связан с учётными системами.
Аудит заканчивается. Работа с сайтом — нет.
После диагностики можно передать рекомендации своей команде. А можно продолжить работу с НС Диджитал: от SEO до разработки, редизайна и технического сопровождения.
Если после аудита нужно системно развивать органическую видимость сайта.
ROUTE 02 / DEVELOPMENT Доработка или разработка сайтаЕсли проблема находится в архитектуре, коде или функциональности.
ROUTE 03 / UX/UI Редизайн и интерфейсЕсли сайт получает трафик, но пользовательский путь требует изменений.
ROUTE 04 / SUPPORT Техническое сопровождениеЕсли рекомендации нужно внедрять постепенно и поддерживать проект дальше.
ROUTE 05 / PPC Контекстная рекламаЕсли параллельно нужно быстрее работать с существующим спросом.
ROUTE 06 / FULL DIGITAL Комплексное продвижениеКогда SEO должно работать вместе с другими каналами.
Перед диагностикой обычно возникают эти вопросы.
SEO-аудит помогает понять текущее состояние сайта, найти технические, структурные, контентные и коммерческие проблемы и определить, какие изменения имеет смысл внедрять в первую очередь. Это особенно полезно перед началом продвижения, сменой подрядчика, редизайном или масштабированием сайта.
Да. Независимый SEO-аудит может использоваться как дополнительная экспертная оценка текущей работы. При этом задача не обязательно заключается в поиске ошибок подрядчика. Иногда внешняя команда просто помогает увидеть новые точки роста или проверить существующую стратегию.
Объём необходимых доступов зависит от задачи. Часть анализа можно проводить по открытым данным. Для более глубокого аудита могут потребоваться данные аналитики, Яндекс Вебмастера или Google Search Console. Права редактирования не нужны, если в рамках аудита не согласованы отдельные работы по внедрению.
Срок зависит от размера и сложности сайта. Небольшой корпоративный сайт и интернет-магазин с большим количеством URL требуют разного объёма анализа. Срок и состав работ фиксируются до начала проекта.
Сам аудит ничего автоматически не меняет на сайте. Он показывает, какие проблемы и возможности были обнаружены и какие действия рекомендуется выполнить. Результат дальнейшего SEO зависит от качества внедрения, конкуренции, состояния проекта, поисковой системы и других факторов.
Нет. Результаты аудита можно передать собственной команде или текущему подрядчику. Если потребуется, НС Диджитал может отдельно взять на себя внедрение рекомендаций и дальнейшее продвижение.
Да. Для интернет-магазинов особенно важны структура каталога, категории, фильтры, товарные страницы, индексация, дубли, технические URL и масштабируемость SEO-архитектуры. Поэтому аудит магазина обычно глубже, чем проверка небольшого сайта услуг.
Стратегия и глубина анализа зависят от аудитории проекта. Для российского бизнеса особое внимание может уделяться Яндексу. Если для проекта важен Google, учитываются доступные данные и поисковое присутствие в этой системе.
Если состояние сайта непонятно, а история SEO непрозрачна, логичнее сначала провести диагностику. Так стратегия продвижения опирается на фактическое состояние проекта, а не на предположения.
Такое возможно. Но решение о полной переработке сайта не должно приниматься из-за нескольких SEO-замечаний. Если архитектура, CMS или техническая база действительно серьёзно ограничивают развитие, можно отдельно сравнить стоимость доработки и создания нового решения.
Не нужно заранее знать, что именно сломано.
Пришлите ссылку на сайт и коротко опишите, что вас беспокоит: нет роста, упал трафик, сомневаетесь в текущем SEO, планируете редизайн или хотите понять, готов ли сайт к продвижению.
Сначала выясним причину. Потом будем говорить о лечении.
Без обещаний «ТОП-10 за месяц» и без сотен бессмысленных рекомендаций.
Не начинайте с продвижения вслепую. Сначала поймите, что происходит с сайтом.
технический SEO-аудит · индексация · структура · семантика · контент · конкуренты · UX · коммерческие факторы · аналитика · roadmap