Не набор рекламных услуг. Единая система продвижения бизнеса.
Комплексное продвижение нужно тогда, когда компании уже мало одного рекламного канала. Клиент может найти вас в поиске, увидеть рекламу, изучить социальные сети, вернуться на сайт, прочитать кейс и только потом оставить заявку. Наша работа — связать эти точки в одну управляемую систему: маркетинг, сайт, аналитику и при необходимости CRM. Руководитель видит понятную бизнес-картину. Маркетинговая команда — детальную профессиональную логику продвижения.
→
ПРОДАЖА
Развиваем поисковое присутствие.
Запускаем управляемый рекламный трафик.
Объясняем продукт и снимаем возражения.
Превращаем трафик в действие.
Понимаем, что реально работает.
Каждый инструмент получает собственную роль, но решения принимаются в контексте всей системы.
Руководителю не нужно управлять ключевыми словами и ставками.
Вам не обязательно разбираться в canonical, атрибуции, CTR или кластеризации семантики. Но вы должны понимать, куда направляется маркетинговый бюджет, какие каналы работают, что ограничивает рост и что команда собирается делать дальше. Именно такой уровень прозрачности мы считаем нормальным для профессионального продвижения.
Не «сколько сделали постов» и не «сколько запросов проверили». А что происходит с привлечением клиентов и где находится следующая точка роста.
Поиск, реклама, социальные сети, повторные визиты или другие источники.
Смотрим не только расходы, но и стоимость целевых действий.
В рекламе, на сайте, в форме, в обработке обращения или на следующем этапе.
У каждого отчёта должен быть следующий план действий, а не только история прошлого месяца.
Объясняем просто. Работаем профессионально.
Руководителю не нужен отчёт, написанный исключительно для другого маркетолога. Но за понятным объяснением должна стоять профессиональная глубина. Поэтому каждое решение можно объяснить на двух уровнях.
Нас плохо находят в поиске. Нужно увеличить количество релевантных точек входа из органической выдачи.
SEO Семантическая архитектура, technical SEO, индексация, landing clusters, internal linking и развитие коммерческих страниц.
Нужно получать клиентов быстрее. Используем существующий спрос через платные рекламные каналы.
PERFORMANCE Яндекс Директ, сегментация, поисковые кампании, РСЯ, оптимизация конверсий и контроль CPL.
Люди приходят, но мало оставляют заявки. Значит, нужно улучшать сам путь пользователя.
CRO / UX Conversion Rate Optimization, сценарии, посадочные страницы, формы, офферы, trust-факторы и A/B-гипотезы.
Не понимаем, какая реклама реально окупается. Нужно связать источник обращения с дальнейшим результатом.
ATTRIBUTION UTM, Яндекс Метрика, call tracking, CRM, source mapping и при технической возможности сквозная аналитика.
Компания выглядит слабее конкурентов. Нужно усилить цифровое позиционирование и доказательства.
BRAND / CONTENT Content strategy, tone of voice, кейсы, экспертный контент, social proof и единая digital-упаковка.
Профессиональное продвижение — это управление связями между каналами.
SEO может привести человека. Реклама — ускорить получение спроса. Контент — объяснить продукт. Социальные сети — сформировать дополнительное доверие. Но если сайт не конвертирует, а заявка теряется после отправки формы, маркетинговая система всё равно работает плохо.
Спрос, конкуренты, продукт, аудитория, география и приоритетные направления.
Выбираем не максимальное количество каналов, а нужную комбинацию под бизнес-задачу.
SEO, Яндекс Директ, социальные площадки, контент и другие релевантные точки контакта.
Оффер, страницы, UX, доверие, контент и удобный следующий шаг.
Формы, телефон, мессенджеры, источник и при необходимости CRM.
Сопоставляем каналы, расходы, конверсии и фактическое качество обращений.
Убираем слабые сценарии, усиливаем рабочие и формируем следующие гипотезы.
Не пытаемся продать каждому бизнесу все инструменты одновременно.
Комплексность — это не количество услуг в договоре. Это способность подключить нужный инструмент тогда, когда он действительно решает задачу.
Для одного проекта ядром станет SEO. Для другого — контекстная реклама. Для третьего — сайт, контент и работа с существующей базой. Стратегия начинается с бизнеса, а не с перечня услуг агентства.
Структура, техническая оптимизация, семантика, контент и развитие страниц под поисковый спрос.
Работа с существующим коммерческим спросом через Яндекс Директ и релевантные рекламные сценарии.
Контент, коммуникация, репутация и развитие присутствия на релевантных площадках.
Коммерческие страницы, кейсы, статьи, продуктовые материалы и аргументы для выбора.
Продвижение заканчивается плохо, если сайт не умеет продавать.
Можно качественно настроить рекламу и SEO. Но если после перехода человек не понимает предложение, не доверяет компании, не видит нужной информации или сталкивается с неудобным интерфейсом, маркетинговые расходы теряют эффективность.
SEO, реклама, социальные сети, контент и другие каналы создают точки входа.
Пользователь должен быстро понять: что ему предлагают, почему компании можно доверять и что делать дальше.
Красивый отчёт — не цель. Цель — понимать, что происходит.
Профессиональной команде нужны технические метрики. Руководителю — понятная интерпретация. Поэтому показатели не существуют сами по себе: каждый должен отвечать на конкретный бизнес-вопрос.
CTR может быть высоким, а лиды — нецелевыми. Трафик может расти, а продажи — стоять. Поэтому показатели нужно смотреть в связке.
Сколько маркетинговых расходов приходится на одно зафиксированное обращение.
Какая доля пользователей совершает нужное действие.
Соответствуют ли обращения целевой аудитории и продукту.
При наличии достаточных данных смотрим дальше лида: сделки, выручку и окупаемость.
Хотите детали — они здесь. Но не мешают читать страницу.
Большие профессиональные объяснения открываются по клику. Так руководитель видит главное, а маркетолог или специалист может изучить методологию глубже.
Мы не начинаем с решения «вам обязательно нужны SEO, реклама и SMM». Сначала анализируем продукт, спрос, конкуренцию, географию, маржинальность, сайт, цикл сделки и доступный маркетинговый бюджет. После этого определяется роль каждого канала.
Формируется channel mix: распределение инструментов по этапам customer journey, типам спроса, скорости получения данных и ожидаемой роли в маркетинговой воронке.
Клиент редко принимает решение после одного контакта. Он может увидеть рекламу, потом вернуться через поиск, прочитать статью и только после этого отправить заявку. Атрибуция помогает лучше понимать, какие точки участвовали в этом пути.
В зависимости от инфраструктуры проекта анализируются UTM-источники, данные аналитики, рекламных систем, CRM и доступные модели распределения ценности между касаниями.
Простыми словами: важно понимать не только, сколько стоит заявка, но и сколько бизнес может рационально заплатить за привлечение клиента.
В зависимости от бизнес-модели могут анализироваться CAC, LTV, маржинальность, lead-to-sale conversion, стоимость квалифицированного лида и другие показатели, если компания предоставляет необходимые данные.
Потому что больше трафика не всегда означает больше клиентов. Если проблема находится на сайте, дополнительный рекламный бюджет может просто увеличить количество потерянных пользователей.
CRO включает анализ пользовательского пути, конверсионных сценариев, форм, офферов, landing-page relevance, trust-факторов и гипотез улучшения интерфейса.
Контекстная реклама позволяет быстрее работать с существующим спросом. SEO требует больше времени, но развивает собственное органическое присутствие сайта. Вместе они дают бизнесу разные горизонты работы со спросом.
PPC может использоваться для быстрого тестирования приоритетных сегментов, офферов и посадочных страниц, пока SEO развивает семантическое покрытие и органическую видимость.
Потому что заявка — ещё не продажа. Если маркетинг не знает, что происходит после отправки формы, он может оптимизироваться на большое количество дешёвых, но слабых обращений.
При доступной интеграции данные CRM позволяют анализировать lead quality, стадии воронки, conversion to sale и эффективность источников глубже обычного CPL.
В B2B клиент часто не покупает сразу. Он изучает сайт, компанию, кейсы, экспертизу, документы и сравнивает подрядчиков. Поэтому задача маркетинга — не только получить клик, но и построить достаточно сильную цифровую презентацию бизнеса.
Для длинного sales cycle особенно важны content depth, commercial trust factors, lead qualification, CRM-аналитика, ретаргетинговые сценарии и работа с несколькими касаниями.
Не как список из сотни показателей. Хороший отчёт должен отвечать: что произошло, почему, какие гипотезы подтвердились, где есть проблемы и что команда делает дальше.
Рабочая аналитика может включать channel performance, organic visibility, CPL, CR, lead quality, marketing funnel, динамику ключевых страниц и backlog следующих гипотез.
У каждого этапа есть бизнес-смысл и профессиональная работа.
Поэтому ниже сразу два уровня объяснения. Слева — что получает компания. Справа — что фактически делает digital-команда.
Мы не «запускаем маркетинг». Мы им управляем.
Рынок меняется. Стоимость трафика меняется. Поисковый спрос меняется. Сайт развивается. Появляются новые данные. Поэтому стратегия должна регулярно проходить новый цикл.
SYSTEM
Следующее решение должно опираться на данные предыдущей итерации.
Вы платите не за количество «SEO-запросов и постов».
Стоимость комплексного продвижения зависит от количества направлений, конкуренции, объёма сайта, рекламных кампаний, аналитики, контента и необходимых web-доработок. Три уровня ниже — ориентиры, сохранённые из текущей линейки услуги.
Но сам факт большего бюджета не делает маркетинг эффективнее. Задача — рационально распределить ресурсы между приоритетными направлениями.
SEO, реклама, SMM, контент и другие каналы.
Корпоративный сайт, каталог или большой e-commerce.
От базовых целей до CRM-связки и расширенной аналитики.
Маркетинг, SEO, контент, разработка и технические задачи.
Для бизнеса, которому нужно системно запустить несколько digital-направлений без избыточного масштаба.
Базовый SEO-контур, один приоритетный performance-сценарий, контент, аналитика и регулярная оптимизация.
Для компании, где digital уже должен регулярно участвовать в привлечении клиентов и росте бизнеса.
Расширенное SEO, несколько рекламных сценариев, контентная система, CRO-гипотезы, аналитика и более плотная работа команды.
Для бизнеса, где маркетинг — значимая часть системы продаж и требуется более глубокое управление.
Расширенный channel mix, глубокое SEO, несколько performance-направлений, контент, web-развитие, аналитика и выделенная проектная работа.
Рекламный бюджет оплачивается отдельно от работы команды. Конкретный состав проекта и рекомендуемое распределение бюджета определяются после анализа бизнеса, сайта, рынка и текущего digital-контура.
Чтобы продвигать бизнес, нужно понимать сам digital-продукт.
НС Диджитал не существует отдельно как «рекламный кабинет». Внутри команды есть web-разработка, дизайн, SEO, контент, CRM и автоматизация. Поэтому мы можем смотреть на проект шире одного канала.
СК «Скрижалъ»
Корпоративный digital-проект для строительной компании: структура, услуги, проекты и масштабируемая web-архитектура.
LevelDevel
Проект, где важны структура, контентная архитектура, интерфейс и масштабирование.
АВЕРС
Корпоративный B2B-проект для производственной компании со сложным продуктом и коммерческой структурой.
Продвижение, сайт, аналитика и автоматизация должны разговаривать между собой.
Когда SEO ведёт один подрядчик, рекламу — второй, сайт — третий, а CRM — четвёртый, каждая команда может оптимизировать только свою часть. Мы можем собрать несколько компетенций внутри одного проекта и видеть digital-систему целиком.
Степанов Николай Владимирович
Digital-стратегия, web, CRM, автоматизация и построение решений, в которых технологии связаны с задачами бизнеса.
Яковлева Лилия Николаевна
Координация команды, digital-проектов, сайтов, контента, маркетинга и взаимодействия между специалистами.
Иван
Стратегия, позиционирование, воронка и коммерческая логика продвижения.
Александра
Поисковая оптимизация, аналитика, структура сайта и точки роста.
Юлия
Контент, креативные материалы и digital-коммуникации.
Виктория
Публикация, обновление и сопровождение digital-контента.
Роман
Сайты, посадочные страницы и технические web-доработки.
Дмитрий
Интеграции, API, сложные формы и техническая логика.
Алексей
1С, автоматизация и интеграция business-data.
Кирилл
Работоспособность, сопровождение и техническая поддержка проекта.
Если проблема не в рекламе, мы не будем делать вид, что она в рекламе.
Иногда проекту нужен новый лендинг. Иногда — SEO-аудит. Иногда — CRM. Иногда — переработка всего сайта. Комплексная команда ценна именно тем, что может увидеть проблему шире одной услуги.
Органическая видимость, структура, техническое SEO и контент.
PERFORMANCE Контекстная рекламаРабота с существующим коммерческим спросом.
SOCIAL MEDIA SMMСтратегия, контент и присутствие бренда в социальных медиа.
WEB Разработка сайтовЕсли продвижению мешает сама цифровая платформа.
CRM Внедрение CRMВоронка, обработка и аналитика обращений.
SUPPORT Поддержка и развитиеПостоянные web-доработки и развитие проекта.
DESIGN UX/UI и брендИнтерфейс, визуальная система и пользовательский опыт.
CUSTOM SYSTEMS Собственная CRMДля процессов, которым недостаточно готовой системы.
DIGITAL Все услуги продвиженияВыбрать отдельный канал или комплексную модель.
Без терминов, когда они не нужны для ответа.
SEO работает в первую очередь с органическим поиском. Комплексное продвижение смотрит шире: поиск, платная реклама, контент, социальные сети, сайт, аналитика и при необходимости CRM. Это нужно, когда бизнесу важен не один канал, а вся система привлечения клиента.
Нет. Комплексный подход не означает «купить всё». Если для проекта рационально начать с SEO и контекстной рекламы, нет смысла искусственно добавлять ещё несколько направлений. Стратегия должна соответствовать бизнес-задаче и доступным ресурсам.
Разные инструменты имеют разную скорость. Платная реклама может начать давать данные после запуска значительно быстрее, чем SEO. Поисковое продвижение развивается постепенно. Сроки зависят от рынка, сайта, спроса, конкуренции и масштаба работ, поэтому заранее обещать фиксированный результат к определённому дню некорректно.
Продажи зависят не только от маркетинга. На них влияют продукт, цены, рынок, сезонность, работа менеджеров, наличие товара и множество других факторов. Мы можем отвечать за согласованный объём и качество работы, аналитику, стратегию и профессиональное управление digital-каналами, но не подменять неуправляемые факторы гарантированными обещаниями.
Не по названию тарифа. Сначала нужно понять: какой размер проекта, какие каналы уже работают, сколько направлений бизнеса нужно продвигать, насколько сложен сайт и какой объём маркетинга компания планирует. После этого можно определить разумный уровень участия команды.
Нет. Бюджет, который расходуется непосредственно в рекламной системе, нужно отделять от стоимости работы команды. Это делает финансовую модель понятнее и прозрачнее.
Да. НС Диджитал может выступать как полноценная внешняя команда или подключаться к существующему маркетинговому, IT или коммерческому отделу компании. Формат взаимодействия определяется под структуру бизнеса.
Это нормальный сценарий. Если сайт ограничивает эффективность продвижения, мы можем сформировать рекомендации, доработать отдельные страницы или предложить более серьёзную переработку. Сильное агентство не должно увеличивать трафик на площадку, которая очевидно не готова его конвертировать.
Да, если используемые системы и техническая архитектура это позволяют. Такая связка особенно полезна, когда бизнесу нужно оценивать не только заявки, но и качество лидов, этапы сделок и последующие продажи.
Мы считаем, что руководителю не нужен перегруженный документ на десятки страниц без выводов. Отчёт должен показывать ключевую динамику, проблемы, результаты гипотез, важные изменения и следующий план работ. Технические данные при этом могут оставаться доступными для профильных специалистов.
Да. В B2B особенно важна связка нескольких инструментов, потому что цикл принятия решения часто длинный. Клиент может найти компанию через поиск, изучить кейсы, посетить сайт несколько раз, посмотреть команду, сравнить подрядчиков и только после этого оставить заявку.
Достаточно ссылки на сайт и короткого описания бизнеса: что продаёте, кому, в какой географии, какие каналы уже используете и что сейчас не устраивает. После этого можно начинать первичную диагностику.
Не знаете, какие каналы нужны? И не должны знать заранее.
Это задача digital-команды. Пришлите сайт, расскажите о продукте, рынке и текущей ситуации. Сначала разберём, где находится проблема и какой digital-контур имеет смысл строить.
Не продаём маркетинговый пакет. Проектируем систему под задачу.
Чтобы руководитель понимал решения, а специалисты видели профессиональную глубину проекта.
Хорошее продвижение не выглядит как хаос из рекламных кабинетов. Оно выглядит как управляемая система бизнеса.
digital strategy · SEO · Яндекс Директ · SMM · content · CRO · UX/UI · web development · analytics · CRM · attribution · unit economics · continuous optimisation