ЗИМЧИСТКА. СОЗДАЛИ ОБРАЗ БРЕНДА С НУЛЯ.
У нового сервисного бизнеса не было сложившегося визуального образа. Нужно было создать знак, который сразу помогает понять характер услуги: чистота, свежесть, вода, домашний комфорт и работа с мягкой мебелью. Так логотип стал первым элементом будущей digital-системы «ЗимЧистки».
Не просто нарисовать знак. Сделать новую компанию узнаваемой.
Понятно с первого взгляда
Знак должен считываться человеком, который впервые видит компанию и ещё ничего о ней не знает.
Чистота без медицинской холодности
Нужно было создать ощущение свежести и профессионального сервиса, но сохранить домашний и дружелюбный характер.
Один образ для разных каналов
Сайт, визитки, форма сотрудников, транспорт, реклама и социальные сети должны выглядеть как одна компания.
Три простые ассоциации. Один понятный знак.
Вода. Мягкая мебель. Чистый результат.
Вместо абстрактного символа клининга мы связали несколько смыслов, которые относятся именно к услуге компании. Капля отвечает за очистку и свежесть. Диван — за основное направление работы. Небольшой элемент блеска поддерживает идею видимого результата.
Капля — универсальная и понятная ассоциация с глубокой очисткой, влагой и свежестью.
Силуэт дивана сразу связывает бренд с химчисткой мягкой мебели.
Графический блеск добавляет ассоциацию со свежестью после работы.
Знак остаётся понятным и не превращается в сложную иллюстрацию услуги.
Услуга считывается ещё до текста.
Капля стала контейнером для всей идеи бренда.
Внутри одной простой формы собраны основные ассоциации: вода, мягкая мебель и чистота. Это позволяет использовать графическую часть отдельно от названия — например, в favicon, аватаре, элементах интерфейса или небольших фирменных носителях.
Холодная палитра не ради тренда. Она продолжает смысл бренда.
Голубые и синие оттенки поддерживают ассоциации с водой, чистотой, свежестью, аккуратностью и профессиональным сервисом.
Воздух, лёгкость и чистый фон.
Свежесть, вода и эмоциональная лёгкость.
Основной узнаваемый цвет бренда.
Контраст, структура и доверие.
В одном названии — два характера.
Мягче и дружелюбнее
Первая часть названия получила более пластичный характер. Она делает сервисный бренд менее формальным и ближе к частному клиенту.
Строже и понятнее
Вторая часть визуально более собранная. Так в одном слове сочетаются домашняя мягкость и профессиональный характер услуги.
Логотип должен жить за пределами макета.
Для сервисной компании бренд встречается с человеком не только на сайте. Его видят на форме сотрудника, машине, визитке, инвентаре и рекламных материалах. Поэтому мы проверили, как визуальный образ переносится в реальные точки контакта.
Форма и рабочая среда
Визитки и документы
Автомобиль, инвентарь и выездной сервис
Один знак. Много точек контакта с клиентом.
Человек должен узнавать одну компанию. Не пять разных визуалов.
Когда логотип, сайт, объявление, группа ВКонтакте, форма сотрудника и автомобиль используют один визуальный язык, бренд воспринимается целостнее. Поэтому проект «ЗимЧистки» не закончился на файле с логотипом.
Логотип не остался в презентации.
После бренда мы создали полноценную digital-площадку.
На следующем этапе «ЗимЧистка» получила собственный многостраничный сайт. В нём визуальная система бренда начала работать уже вместе с коммерческой структурой: услугами, ценами, акциями, отзывами, FAQ, галереей и формами обращения. Далее проект получил возможность развиваться через SEO, контекстную рекламу и социальные площадки.
Не «сделали логотип и разошлись». Проект рос дальше.
«ЗимЧистка» — хороший пример, когда брендинг становится первым этапом более широкой digital-работы.
Что дал проект логотипа без выдуманных процентов.
Мы не будем приписывать логотипу рост продаж на 37% или другую цифру, которую невозможно корректно доказать. Результат этого этапа — реальная визуальная основа бренда, которую затем можно было использовать во всём digital-проекте.
Собственный визуальный образ
У бизнеса появился узнаваемый знак вместо отсутствующей визуальной системы.
Понятная связь с услугой
Вода, мягкая мебель и чистота собраны в одной композиции.
Работа на разных носителях
Сайт, форма, транспорт, визитки и digital-коммуникации.
Основа для дальнейшего роста
Логотип стал частью более крупного проекта: web, SEO, рекламы и SMM.
Когда нужен не только знак, а весь образ бизнеса.
КОМПАНИЯ МОЖЕТ НАЧАТЬСЯ С УСЛУГИ. БРЕНД — С ПОНЯТНОГО ОБРАЗА.
Если вы запускаете новый бизнес, не обязательно сразу строить огромный брендбук на сотню страниц. Но важно с самого начала создать визуальную основу, которую не придётся полностью переделывать, когда появятся сайт, реклама, социальные сети, новые сотрудники и масштабирование. Именно так развивался проект «ЗимЧистки».