Логобук и брендбук: в чём разница
«Нам нужен брендбук» — одна из самых частых формулировок в брендинге. Но после обсуждения оказывается, что компании иногда нужен только документ с правилами использования логотипа. В другом случае, наоборот, одного логобука недостаточно: нужно зафиксировать всю визуальную систему, позиционирование и принципы коммуникации бренда.
Как использовать знак правильно и не разрушать его при каждом новом макете.
Логотип, цвета, шрифты, графика и оформление носителей.
Визуал плюс более широкий контекст: позиционирование, ценности и коммуникация.
Логобук объясняет, как использовать логотип. Брендбук — как должен работать бренд
Логобук концентрируется на одном элементе: версиях логотипа, цветах, размерах, охранном поле и допустимом применении.
Брендбук охватывает более широкую систему. В зависимости от масштаба проекта туда могут входить визуальная айдентика, позиционирование, ценности бренда, tone of voice и правила коммуникации.
Поэтому после профессиональной разработки логотипа компании может быть достаточно логобука. А если создаётся полноценная система фирменного стиля , документация становится значительно шире.
Логобук, гайдлайн и брендбук — три разных уровня документации
В реальных проектах названия могут использоваться немного по-разному. Поэтому перед заказом всегда смотрите на конкретный состав работ.
Логобук
Узкое техническое руководство, посвящённое логотипу.
- основная версия;
- дополнительные версии;
- построение;
- охранное поле;
- минимальный размер;
- цветовые варианты;
- недопустимое использование.
Гайдлайн
Инструкция уже не только по логотипу, но и по всей визуальной системе.
- логотип;
- палитра;
- типографика;
- графические элементы;
- фотостиль;
- иконки;
- примеры носителей.
Брендбук
Более широкое руководство о визуальном и смысловом устройстве бренда.
- визуальная система;
- позиционирование;
- миссия и ценности;
- аудитория;
- характер бренда;
- tone of voice;
- принципы коммуникации.
Чем логобук отличается от брендбука
| Что сравниваем | Логобук | Гайдлайн | Брендбук |
|---|---|---|---|
| Основной объект | Логотип | Визуальный стиль | Бренд в целом |
| Версии логотипа | Да | Да | Да |
| Охранное поле | Да | Да | Да |
| Фирменные цвета | Базово | Да | Да |
| Типографика | В рамках логотипа | Да | Да |
| Паттерны и графика | Обычно нет | Да | Да |
| Правила для сайта и рекламы | Только применение логотипа | Да | Да |
| Позиционирование | Нет | Обычно нет | Может входить |
| Tone of voice | Нет | Обычно нет | Может входить |
| Кому особенно нужен | Бизнесу с готовым логотипом | Компаниям с активным визуальным маркетингом | Брендам с большой командой и масштабированием |
Количество страниц само по себе ничего не гарантирует: полезный компактный документ может быть сильнее большого брендбука, наполненного красивыми, но неприменимыми презентационными разворотами.
Что должно входить в хороший логобук
Его задача проста: любой дизайнер, разработчик, типография или сотрудник должны понять, как использовать логотип правильно, не спрашивая автора проекта каждый раз.
Основная версия
Главный вариант логотипа, относительно которого строятся остальные версии.
Дополнительные версии
Горизонтальная, вертикальная, компактная, знак без подписи и другие необходимые форматы.
Охранное поле
Минимальное пространство вокруг знака, куда не должны заходить текст и другие элементы.
Минимальный размер
Размер, ниже которого логотип начинает терять читаемость или детали.
Цветовые версии
Основная, монохромная, инверсная и варианты для разных фонов.
Запрещённые варианты
Нельзя растягивать, перекрашивать, добавлять случайные тени, менять шрифт или нарушать пропорции знака.
Помимо правил применения важно получить сами исходники. Отдельно мы разобрали это в материале «Какие файлы логотипа нужны для сайта и печати» .
Если логотип только предстоит создавать, заказать профессиональный логотип лучше сразу с понятным составом финальной передачи: версии, файлы и правила использования.
Что добавляется, когда бизнесу уже нужен брендбук
Здесь вопрос становится шире: не только «как поставить логотип», а «как сохранить единый образ компании в десятках разных коммуникаций».
Платформа
Позиционирование, ключевая идея, ценности и характер бренда.
Логотип
Все правила логобука становятся частью более широкой системы.
Палитра
Основные и дополнительные цвета, сочетания и принципы использования.
Типографика
Шрифты и иерархия для заголовков, текста и digital-носителей.
Графика
Паттерны, формы, иконки, иллюстрации и декоративные элементы.
Фотостиль
Какие фотографии соответствуют бренду, а какие разрушают визуальное восприятие.
Tone of voice
Как компания говорит: формально, дружелюбно, экспертно, эмоционально или сдержанно.
Носители
Сайт, соцсети, презентации, полиграфия, упаковка и другие точки контакта.
Такой документ обычно появляется не вокруг одного знака, а после разработки фирменного стиля или более глубокого брендингового проекта.
Не покупайте название документа. Покупайте его содержание
Одна студия назовёт документ с логотипом, палитрой и типографикой брендбуком. Другая — гайдлайном. Третья разделит это на несколько документов.
Поэтому формулировка «разработаем брендбук» сама по себе почти ничего не говорит о реальном объёме работ.
Перед подписанием договора лучше проверить, какие конкретно разделы вы получите, какие носители будут разработаны и входит ли стратегическая часть.
Какой документ нужен вашему бизнесу
Отметьте задачи, которые реально существуют сейчас. Мы покажем наиболее логичный уровень документации.
Выберите несколько утверждений слева.
Для кого вообще создаются эти документы
Не для того, чтобы PDF красиво лежал в корпоративной папке.
Дизайнеры
Быстрее собирают новые материалы и не изобретают стиль заново.
Разработчики
Понимают цвета, версии логотипа, размеры и принципы оформления интерфейса.
Маркетологи
Реклама, презентации и контент остаются визуально связанными.
Типографии
Получают правильную версию знака, фирменные цвета и технические параметры.
Сотрудники
Не оформляют презентации и документы каждый по собственному вкусу.
Партнёры
Правильно используют бренд в совместной рекламе и коммуникациях.
Логобук не исправит слабый логотип
Документ может зафиксировать правила, но не решит проблемы самого знака: плохую читаемость, сходство с конкурентами, перегруженность или невозможность использовать его в маленьком размере.
Перед созданием логобука полезно проверить каким должен быть хороший логотип компании .
А если знак необходимо создавать с нуля, профессиональная разработка логотипа для компании позволяет сразу заложить версии и правила будущего использования.
Брендбук особенно полезен, когда компания начинает масштабировать сайт и маркетинг
Чем больше материалов создаётся, тем дороже становится отсутствие правил.
Сайт не должен придумывать новый бренд
Хорошо собранная визуальная система заранее задаёт разработчику палитру, типографику, логотип, графику и характер интерфейса.
Разработка сайта для бизнеса →Если правил нет — каждый канал становится новым брендом
Сайт использует один стиль, соцсети — другой, презентации — третий. Именно здесь бизнесу уже нужен не отдельный логотип, а система.
Разработка фирменного стиля →Если вы пока не понимаете, нужен ли вообще полный фирменный стиль, сначала прочитайте «Логотип или фирменный стиль: что нужно бизнесу» .
Почему правила особенно важны, когда сайт и бренд развиваются вместе
В проекте АВЕРС НС Диджитал сначала переработала корпоративный B2B-сайт: архитектуру, каталог, UX и визуальную подачу.
После запуска сотрудничество продолжилось разработкой нового логотипа. В таком проекте особенно важно, чтобы знак, типографика, сайт и остальные точки контакта не существовали как отдельные несвязанные элементы.
Частые вопросы про логобук и брендбук
Что такое логобук простыми словами?
Чем логобук отличается от брендбука?
Логобук входит в брендбук?
Чем гайдлайн отличается от логобука?
Чем гайдлайн отличается от брендбука?
Нужен ли логобук малому бизнесу?
Нужен ли брендбук небольшому бизнесу?
Сколько страниц должно быть в брендбуке?
Можно ли сначала сделать логобук, а брендбук позже?
Как проходит подготовка логотипа и правил использования?
Не обязательно сразу заказывать максимальный объём
Нужен логотип и понятные правила его использования
Подойдёт для нового бизнеса, продукта или компании, которой пока не нужна большая визуальная система.
Перейти к разработке логотипа →Нужны логотип, цвета, шрифты, графика и единые правила
Подойдёт для компании, которая масштабирует маркетинг, сайт, команду и количество носителей.
Перейти к фирменному стилю →