Erross задумывался не как небольшой интернет-магазин с несколькими категориями. Задача была значительно шире — создать полноценную e-commerce платформу, которая объединяет товары разных производителей и поставщиков, масштабный каталог, бренды, поиск, карточки товаров, заказы, доставку и контент в одной digital-системе. И сразу заложить архитектуру, которая сможет расти вместе с ассортиментом и поисковым трафиком.
На момент текущей проверки проекта каталог содержит более двух тысяч товарных позиций.
Каталог строится не как один список, а как большая иерархическая товарная структура.
Товары, бренды, характеристики, категории, изображения и контент должны быть связаны.
Структура каталога работает одновременно для пользователя, товарного поиска и органического продвижения.
При большом ассортименте основной сложностью становится уже не создание красивой главной страницы. Нужно решить, как хранить и структурировать товары, как строить категории, как связывать бренды, как показывать характеристики, как пользователь будет переходить от потребности к конкретной карточке и как эту структуру будет понимать поисковая система.
Категории, подкатегории, бренды и товарные группы должны оставаться понятными даже при росте ассортимента.
Цена, остаток, артикул, бренд, характеристики, изображения и сценарий покупки.
Человек должен быстро перейти от категории к нужному продукту, не потерявшись в большом каталоге.
Категории, карточки, бренды и контент становятся отдельными точками входа из поиска.
Для такого проекта важно было разделить контентную и пользовательскую части. Поэтому управление данными и frontend работают как отдельные слои системы.
В качестве headless CMS используется Strapi. Это позволяет управлять структурированными данными через отдельный административный слой, а публичную часть магазина развивать как самостоятельное web-приложение. Для большого каталога это гораздо гибче, чем связывать всю бизнес-логику с одним шаблонным frontend.
В Erross каталог нельзя было проектировать как простое меню. Категории разбиваются на более узкие товарные группы, а сами карточки содержат характеристики, бренд, артикул, остатки и коммерческие параметры. Это позволяет одновременно решать три задачи: удобство выбора, масштабирование ассортимента и SEO-продвижение по более точным товарным запросам.
Для Erross SEO не было последним пунктом после запуска. Поисковая логика закладывалась в саму структуру: категории, подкатегории, карточки товаров, бренды, контент и коммерческие страницы.
В e-commerce невозможно продвигать только главную страницу. Пользователь может искать категорию, тип товара, характеристику, бренд или конкретную модель. Поэтому поисковая система должна понимать всю структуру магазина, а не только название компании.
После запуска работа продолжилась SEO-продвижением. Erross был выведен в ТОП Яндекса по ряду целевых коммерческих запросов в своей нише. Без обещания «ТОП по всему» — работа велась по реальному поисковому спросу и структуре каталога.
Высококонкурентный общий коммерческий кластер.
Отдельные направления каталога продвигаются как самостоятельные посадочные страницы.
Поиск по производителям, маркам и линейкам продукции.
Артикулы, модели, характеристики и конкретные товарные запросы.
На живом проекте карточки содержат товарные изображения, название, цену, розничный и оптовый сценарий, остаток, артикул, бренд и характеристики. Также в интерфейсе используются сценарии доставки, оплаты, рассрочки и клиентского взаимодействия. Так карточка становится не технической страницей, а полноценной точкой принятия решения о покупке.
Основной пользовательский сценарий с выбором товара, корзиной и оформлением заказа.
На отдельных товарных карточках публично отображается розничная и оптовая стоимость.
Пользователь может видеть доступность конкретной позиции.
Проект содержит условия и клиентские сценарии доставки по России.
Клиентский контур для дальнейшей работы с заказами и историей.
При большом каталоге поиск становится отдельным сценарием навигации.
Пользователь может получить помощь без ухода с сайта.
На текущем проекте предусмотрен дополнительный контур через Telegram-приложение.
Для поискового продвижения недостаточно создать тысячи товарных карточек. Информационный контент помогает работать с запросами, в которых пользователь ещё не выбрал конкретный продукт. FAQ, материалы, новости и страницы брендов расширяют семантику и усиливают сам e-commerce.
Большой блок вопросов о заказе, доставке, оплате, материалах и использовании сайта.
Информационные материалы формируют дополнительные индексируемые страницы.
Производители и товарные бренды работают как отдельный поисковый кластер.
Условия доставки, оплаты, возврата, контакты и информация о компании закрывают коммерческие факторы.
Разобрали задачу, нишу, целевую аудиторию, ассортимент и будущую бизнес-модель проекта.
Проработали товарные категории, навигацию, иерархию и логику масштабирования.
До разработки собрали основные пользовательские сценарии и структуру интерфейсов.
Создали отдельный визуальный язык проекта, а не адаптацию готового шаблона.
Построили структуру управления товарами, контентом и связанными сущностями.
Реализовали каталог, карточки, навигацию и клиентские e-commerce сценарии.
Проверили адаптив, основные сценарии, страницы и работу магазина перед публикацией.
После запуска проект не остановился: продвижение, контент и структура продолжили развиваться.
Большой онлайн-продукт с каталогом, товарами, брендами и полноценной покупкой.
Архитектура не ограничилась небольшим тестовым каталогом, а работает с крупным ассортиментом.
Проект продвигался по коммерческим поисковым запросам и получил высокую видимость в своей нише.
Headless-архитектура, контент и каталог позволяют продолжать развитие проекта.
Команда действительно вникла в задачу, помогла с логикой каталога, навигацией и подачей товаров, а не просто собрала готовый шаблон.
Сокращённое изложение отзыва, опубликованного в исходном кейсе проекта.
Erross — один из тех проектов, которые лучше всего показывают, что НС Диджитал может работать не только с корпоративными сайтами. Здесь были аналитика, архитектура большого каталога, custom UX/UI, headless CMS, Strapi, frontend, товарные данные, e-commerce логика, SEO, контент и дальнейшее развитие. То есть не просто сайт. Цифровой продукт, на котором строится онлайн-бизнес.
